功能性護膚品要靠“數據”說話

信息來源:http://health.people.com.cn/n1/2021/0429/c14739-32091429.html

近日,國家藥監局發布《化妝功效宣稱評價規范》(以下簡稱規范),作為新《化妝品監督管理條例》的配套法案,《規范》就功效宣稱評價要求方面作出了細化規范,將于5月1日起正式實施。業內人士認為,首當其沖受到影響的就是功能性護膚品。隨著我國化妝品產業的發展,產品端呈現細分化、差異化的趨勢,功能性護膚品成為近年來發展較快的細分品類。那么新規的發布將對該行業將造成什么樣的影響呢?

功能性護膚品市場迎來爆發

此前發布的《2020功效型護膚產品消費洞察》的數據顯示,在2019年10月至2020年9月這段期間內,僅一家電商平臺上,功能型護膚產品市場規模已達到796億元,占據整個護膚品66%的市場份額。

家住北京市豐臺區的消費者劉女士告訴消費日報記者,她是敏感肌膚,使用含酒精成分的護膚品容易過敏,甚至產生痘痘。所以她對產品成分、具體功效的關注日益增強。

像劉女士這樣的消費者還有很多,資料顯示,中國敏感肌膚群體龐大,自疫情爆發以來,佩戴口罩已經成為大眾的習慣,超六成消費者佩戴口罩后發現皮膚過敏、致痘、毛孔粗大等癥狀,其中女性受困擾比例更多。數據顯示,中國有35%以上女性屬于敏感肌人群,近年來對于安全有效的護膚品需求快速增長,敏感肌成為護膚市場新熱點。

美妝博主Elem告訴消費日報記者,這兩年,功能性護膚品品牌已形成皮膚學級護膚品牌和“成分黨”品牌兩大主要類別,其中皮膚學級護膚品牌包含更多產地的品牌、涉及敏感肌修復、嬰童皮膚護理、抗光老化等多類型。

北京市西城區一家化妝品店店主趙怡琛告訴消費日報記者,目前店內營收的主要來源也是功能性護膚品,許多消費者都是在互聯網上被“種草”之后,來實體店中購買。“前幾年都是法系品牌和個別德國、日本品牌,近兩年國產品牌更多。因為在‘成分黨’崛起下,國產功效性護膚品牌正不斷營銷強化‘成分+功效’概念。”趙怡琛說到。

國內知名護膚品牌總經理楊君接受消費日報記者采訪時表示,去年品牌實現營收5.65億元,一方面是行業整體的增長速度被大家認可;其次,功能性護膚品尤其是國貨品牌背后擁有大量客群。“這些客群代表我們未來整個市場的空間,將影響更多的消費者。”楊君說到。

監管趨嚴將讓功能性護膚品

迎來更好發展契機

功能性護膚品的崛起,離不開消費市場對護膚品功能性需求的日趨增加,大數據顯示,95后、女性、高消費水平群體是成分黨主力軍,高知群體占比相對較高,84.83%的女性看重護膚品成分。美妝博主Elem表示,現在的消費者“不好糊弄”,以她的粉絲為例,“她們對一些成分的研究比某些博主還要深,比如護膚品成分以及成分背后的工廠都研究的很清楚。他們買護膚品,對自己容顏的打造,不是盲目的模仿,更多的是精明的挑選。”

但對更多消費者來說,購買護膚品還是看商家的宣傳。劉女士對記者說,“在購買化妝品的時候,各種功效寫得天花亂墜,狠心花大價錢買了,想著貴總有貴的理由。結果回去一用發現實際效果卻遠不如宣傳的,令人大失所望,同時又痛恨商家虛假宣傳,害我們花冤枉錢。”

這種情況將在《規范》實施后得到改善,記者查閱《規范》得知,以后化妝品的功效不是想怎么寫就怎么寫,對于商家標稱的效果,需提供相應的試驗數據用作支持。尤其是宣稱具備祛斑美白、防曬、防脫發、祛痘、滋養、修復這幾項功效的產品,要求必須通過人體功效評價試驗。對化妝品功效宣稱要求更為嚴格,并且要求應有化妝品注冊人、備案人對化妝品質量安全和功效宣稱負責,懲罰力度也更大。

楊君表示,《規范》出臺之前,行業長期處于不公平的經營狀態。注重功效實驗、依據標準要求實事求是的正規企業,反而被通過品牌包裝、虛假宣傳的企業壓著打。長此以往,造成劣幣驅逐良幣的尷尬局面,傷害的不僅是消費者對國產品牌的信心,更可能讓我國化妝品行業長期處于落后于國際市場的地位。

業內人士也認為,從新的監管政策看,總體趨勢是更加嚴格且科學,一方面科學調整部分功效劃分、設定嚴格功效宣稱條件,另一方面制定負責及懲罰辦法,有望推動行業迎來洗牌,專業功能性護膚品品牌迎來更好的發展契機。(消費日報 解磊)



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